Dimensões culturais de Hofstede

O cientista Geert Hofstede estabeleceu cinco dimensões culturais. As dimensões culturais de Hofstede fornecem insights sobre diferenças culturais entre países, mas também entre culturas organizacionais. Pode ser um meio de comunicação intercultural. Diz respeito às seguintes dimensões culturais: distância do poder, individualismo x socialismo, masculinidade x feminilidade, prevenção da incerteza e orientação do tempo.

Hofstede: comunicação intercultural

Hofstede é um importante fundador de teorias sobre comunicação intercultural. Isso diz respeito às "dimensões culturais", que indicam diferenças entre culturas. Outros cientistas que realizaram pesquisas no campo da comunicação intercultural são Pinto, Kluckhohn e Strodtbeck.

Aplicação dimensões culturais Hofstede

As dimensões culturais de Hofstede são aplicadas em várias disciplinas. Dessa forma, eles são usados ​​para implementar uma mudança em uma organização. É também uma ferramenta útil para uma auditoria cultural dentro de uma organização. A medição da cultura fornece insights sobre a cultura organizacional.
Além disso, as dimensões culturais de Hofstede também são aplicadas no mundo do marketing e publicidade. Em um país onde o socialismo desempenha um papel importante, a publicidade na qual é feito um apelo ao individualismo não é atraente.

Dimensões culturais de Hofstede

Hofstede investigou a cultura de setenta países. Com base em suas descobertas, ele identificou cinco dimensões culturais que enfatizam as diferenças entre os países. Hofstede distingue as seguintes dimensões culturais:
  • Distância do poder
  • Individualismo vs. socialismo
  • Masculinidade vs feminilidade
  • Prevenção da incerteza
  • Orientação do tempo

Distância do poder

A primeira dimensão cultural é a distância do poder. A distância do poder é a extensão em que as pessoas aceitam a desigualdade de autoridade. Uma pontuação alta refere-se a uma grande distância de potência. Há uma grande desigualdade na sociedade. Exemplos de países com uma grande distância elétrica são os países asiáticos, como China e Japão. Uma pontuação baixa na área de distância do poder significa que há relativamente pouca diferença de autoridade e é aceita. Essa pontuação ocorre principalmente em países europeus.

Individualismo versus socialismo

O grupo é central para as culturas coletivistas. O interesse do grupo está acima do interesse do indivíduo. Uma pontuação alta no campo do socialismo é encontrada principalmente nos países mais pobres. Certas culturas e religiões, como o Islã, também atribuem grande importância aos interesses coletivos. A auto-realização desempenha um papel importante nos países individualistas. Espera-se que os cidadãos se cuidem.

Masculinidade versus feminilidade (masculinidade versus feninidade)

Essa dimensão cultural refere-se à maneira pela qual o padrão de valor da sociedade é organizado masculino ou feminino. Uma cultura masculina se concentra no desempenho, sucesso e status. Modéstia e qualidade de vida são aspectos importantes em uma cultura feminina. Se um país ou cultura tem uma pontuação alta nessa dimensão cultural, significa que os homens se comportam tipicamente na moda masculina e que as mulheres agem de forma subserviente, de acordo com seus padrões tradicionais de papéis. Com pontuações baixas, há menos distinção entre homens e mulheres. Os rolos são intercambiáveis ​​e os padrões de rolo fixos são interrompidos.

Prevenção da incerteza

"Incerteza" refere-se ao grau de medo das pessoas quando elas acabam em situações desconhecidas ou incertas. Culturas com alta pontuação no campo da prevenção da incerteza geralmente têm muitas regras e procedimentos. Países / culturas com um baixo grau de incerteza evitam aderir a procedimentos estabelecidos. Experimentos estão sendo conduzidos e iniciativas estão sendo estabelecidas.

Curto prazo vs. orientação a longo prazo

Essa dimensão, orientação do tempo, simboliza até que ponto a sociedade está focada no presente ou no futuro. Numa sociedade em que a população está focada no futuro, são feitos planos e o dinheiro é reservado. O foco está no longo prazo. As sociedades que se concentram no curto prazo têm uma mentalidade diferente. Eles vivem o dia todo.

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